El pasado 24 de mayo se celebró el GML 2023, evento en el que el gigante de Internet presentó todas las novedades y herramientas relacionadas con productos de Google Ads y Commerce, que ponen a disposición de los anunciantes y en las que la IA es protagonista.
Y es que, si hace 10 años se estaban mejorando y optimizando todos los procesos para la «era mobile», una década después nos encontramos en un nuevo escenario donde la IA será capaz de ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones, mejorar su creatividad y resolver sus problemas de una manera más eficiente, y así lo destacaron desde Google en el evento.
Todas estas innovaciones estarán disponibles para todo el mundo a partir de julio de este año, coincidiendo con la implementación de GA4.
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Nuevas funcionalidades de Google
Uso de la IA Generativa
Muy pronto se podrán crear campañas en Google Ads usando el chat de la herramienta, que gracias a la IA ofrecerá opciones rápidas y simplificadas a la hora de crear un anuncio. La IA de Google, a través de una landing page que se le indicará y que analizará, será capaz de generar las principales palabras clave, títulos, descripciones, imágenes y otros activos relevantes para esa campaña específica. Además la IA de Google nos podrá dar ideas para los anuncios a través de ese mismo chat.
Además, en los próximos meses Google experimentará con anuncios de búsqueda y compras que se integrarán directamente en el chat impulsado por IA. Se estudiará la evolución de dichos anuncios y los comentarios de los usuarios, para obtener un aprendizaje y así poder ofrecer a los anunciantes soluciones cada vez más eficaces.
De hecho, la IA generativa llegará a los activos creados automáticamente en las campañas de búsqueda y Performance Max para ayudarnos a generar nuevos titulares y descripciones que se ajusten mejor a las consultas de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si un usuario busca «cuidado de la piel para piel seca y sensible», nuestro anuncio podrá mostrar titulares originales generados por IA que se basen en la página de destino y sean aún más relevantes para la consulta, como «Calma tu piel seca y sensible». Esto ayudará a que los anuncios sean más relevantes.
Aumento de las ventas gracias a la innovación
Google lanza nuevas funciones omnicanal y centradas en sacar el máximo rendimiento a las campañas. Además, llegan nuevas maneras de medir la rentabilidad de los diferentes productos, todo ello con la nueva experiencia de Merchant Center Next, que supondrá un antes y un después a la hora de presentar los productos mediante IA generativa.
Mejora de las campañas de YouTube
Google se centra en ampliar el alcance de las campañas de YouTube gracias al aumento de los recursos de las creatividades, y optimizando los resultados de la mano de la Inteligencia Artificial. Además, se centrará en conocer al detalle los ajustes en las métricas de las campañas para entender su evolución y qué es lo que mejor funciona.
Mejora de la base de medición
Desde Google apuestan por procedimientos más simples a la hora de medir, lo que ayuda a comprender mejor las métricas y mejorar la base de la medición, ayudando a gestionar los datos y sacar el máximo rendimiento a las innovaciones de Google Analytics 4, que será puesto en marcha el próximo 1 de julio.
Nuevas funciones en las aplicaciones, y en Display & Vídeo 360
Además, Google se centra en la creación de anuncios más atractivos para los usuarios gracias a la mejora de la experiencia, en la que el paso del sitio web a la aplicación es mucho más simple y atractiva, mejorando así la medición en iOS. Por otro lado, el gigante ha decidido apostar por nuevas funciones en Display & Vídeo 360 para dar paso a audiencias duraderas y centradas en la privacidad, con estadísticas mejoradas de campañas de televisión conectada.
