2011 ha sido el año definitivo de la explosión del uso de dispositivos móviles, pasando de una navegación mundial de un 0.7% en 2009 a un 7.1%, en agosto de 2011.
El marketing online encuentra ahora, finalmente, una nueva oportunidad de desarrollo real: el marketing móvil. Y con él, el SEO para móviles.
En el camino para la adaptación de los contenidos al nuevo “medio”, las agencias de posicionamiento web se encuentran con un nuevo escenario, en el que deben presentar atención a:
– La versión del navegador móvil
Actualmente, la mayoría de sitios web dispone de una única versión de su contenido, es decir, un único diseño adaptado a navegadores web de escritorio. Con la nueva generación de smartphones es necesario adaptar el contenido también a los navegadores web para móvil.
– Las características del motor de búsqueda de Google para móviles
Google presentó a finales de diciembre su robot para móviles, Googlebot-Mobile, destinado a smartphones. Con él, el buscador rastrea e indexa el contenido optimizado para smartphones.
– El Sitemap específico para móviles
El Centro de Asistencia de Google afirma sobre los Sitemaps para móviles, “se deben incluir sólo URL con contenido para móviles, aunque estas mismas URL´s también sirvan contenido no destinado a móviles cuando accede a ellas un User-Agent que no es de móvil”.
– La tipología y la forma de búsqueda a través del móvil
Estos dispositivos modifican en cierto modo, tanto las palabras claves como el volumen de estas por consulta, y por tanto, la estrategia SEO deberá adaptarse a estos cambios.
– El incremento del uso de búsqueda por voz
La búsqueda por voz hace que sea más rápida y fácil, y por tanto, la tendencia de términos de búsqueda variará; Los usuarios tendemos a escribir de forma diferente a como hablamos.
– La búsqueda por imagen
Con herramientas como Gestures Search, Google Voice o Google Goggle, que realizan búsquedas a partir del contenido de una fotografía, se hace aún más importante la necesidad de optimizar y adaptar contenidos.
– Las tendencias de la industria
No todos los sectores tienen el mismo nivel de desarrollo y consumo por parte de los usuarios, por ejemplo, uno de los sectores que destaca en cuanto a tendencias de consumo es el sector viajes.
– La sociabilidad
El consumo de acceso a internet a través del móvil está centrado principalmente en acciones sociales como el acceso a los perfiles en redes sociales o la visualización de vídeos. Esto obliga a conocer de qué habla la gente y cómo se relaciona.
– La segmentación geográfica
Hay una clara tendencia por parte de los buscadores a la hora de presentar los resultados de una búsqueda en función de la ubicación del usuario. Esto significa que los resultados de una búsqueda a través de móvil fluctuarán en función de la ubicación física del usuario, y por tanto, se hace imprescindible a adaptación de un sitio web con orientación local.
Resumiendo, estos son los puntos clave a tener en cuenta a la hora de desarrollar una campaña SEO para móviles
- Sintetización del contenido sin pérdida de información
- Creación de sitios web con versión para móviles
- Aplicar el contexto de uso de los dispositivos móviles: los usuarios no suelen hacer mucho scroll en las páginas a través del móvil, no hacen búsquedas complicadas (por lo que las palabras clave también difieren)
- Aprovechar el valor añadido del nuevo medio: Los códigos QR, por ejemplo, mejoran la experiencia de usuario y la relación de éstos con la navegación web, hasta hace poco pensada como algo “engorroso” y complicado.
