Costa d’Oro
Tradizione e passione umbra per l’olio d’oliva di qualità dal 1968. I valori fondamentali del brand sono “Terra, Persone, Passione”.
Il cliente
Dal 2018 Costa d’Oro fa parte del Gruppo Avril, 3° al mondo nella produzione di olio d’oliva di marca. Fondato da un’associazione di agricoltori con modello di business basato sulla transizione agricola verso la sostenibilità, il suo statuto prevede il totale reinvestimento degli utili nella filiera, con l’obiettivo di creare valore per tutti i dipendenti e lavoratori indotti.
I problemi che il cliente vuole risolvere
Costa d’Oro, come attore del settore dell’olio d’oliva, risente delle problematiche attuali dell’olivicoltura:
Allarme ambientale
Costa d’Oro sente la responsabilità e l’urgenza di agire per un’olivicoltura più sostenibile, nel rispetto dei territori e delle persone.
Staticità della filiera e mancanza di sinergia tra i suoi attori
Costa d’Oro avverte la necessità di smuovere una filiera priva di iniziative e di coinvolgere tutti i suoi attori in un progetto concreto e comune, a beneficio di tutti.
Scarsa percezione del valore dell'olio italiano
Costa d’Oro vuole educare i consumatori riguardo al settore olivicolo e ai suoi prodotti, perché riconoscano il valore nascosto in una bottiglia di olio d’oliva.
La soluzione
Dare vita a un progetto comune a tutti gli attori del settore, dove studiare e condividere nuove linee guida per la sostenibilità basate sulla ricerca scientifica e dove educare i consumatori a un uso più consapevole del prodotto, creando così un movimento collettivo di persone che insieme vogliono e possono cambiare il mondo.
L’obiettivo è ridare il giusto valore all’intera filiera produttiva e all’olio d’oliva italiano, assicurandone la sostenibilità ambientale, economica e sociale.
La strategia di sviluppo sostenibile
Il nostro partner Sustenia ha guidato il cliente nella definizione di un percorso di sostenibilità ad hoc per risolvere le diverse problematiche. Sono stati innanzitutto definiti 4 pilastri: Agricoltura rispettosa del pianeta, Clima, Sviluppo delle filiere locali, Inclusività. Per ognuno, sono stati poi stabiliti degli obiettivi da raggiungere nel breve, medio e lungo periodo.
Ad esempio, per la prima area di intervento Agricoltura rispettosa del pianeta, è stato istituito un Comitato Scientifico costituito dai massimi esperti pronti a condividere le proprie conoscenze e competenze, definire nuove linee guida per un’olivicoltura sostenibile e divulgarle tra tutti gli agricoltori.
Oltre che nel Comitato scientifico, la forza del nostro piano sta anche nelle partnership strette con Istituzioni, Associazioni di categoria e stakeholders, che dimostrano la volontà di coinvolgere attivamente l’intero settore in un percorso verso un obiettivo comune.
Il concept creativo:
Planet O‑live
Come t2ó ci siamo occupati invece della strategia di posizionamento e comunicazione del progetto. Coerentemente ai valori del brand Costa d’Oro – “Terra, Persone, Passione” e del Gruppo Avril – “Servire la Terra”, abbiamo individuato il concept creativo “Planet O-live”, “il Pianeta dell’oliva-viva”, che evoca una nuova dimensione dell’olivicoltura più sostenibile e anche più vissuta, più partecipata da tutti.
Ognuno, con piccole-grandi azioni concrete, può contribuire a questo cambiamento: Istituzioni scientifiche, Associazioni di categoria, agricoltori, frantoiani, produttori e consumatori. Così Planet O-live diventa anche una nuova dimensione sociale dove, consapevoli della necessità improrogabile di lavorare per un’agricoltura più rispettosa della natura, le Persone si uniscono in un vero e proprio movimento, positivo, inclusivo e vantaggioso per tutti.
La strategia di comunicazione
Dopo aver definito il percorso di sviluppo sostenibile e il posizionamento competitivo di Costa d’Oro nella sostenibilità, ci siamo occupati di tutti gli aspetti di quello che è un nuovo brand – “Planet O-live”- e abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione a 360°.
I.
Brand identity: logo e payoff
Abbiamo realizzato un logo capace di raccontare tutti i valori e i significati di Planet O-live e lo abbiamo accompagnato a un payoff altrettanto evocativo: “Coltiviamo il pianeta vivo”.
II.
Manifesto e video
Dopo aver definito la Brand identity, abbiamo confezionato il Manifesto degli intenti e lo abbiamo declinato in un video, che in poco più di un minuto riesce a trasmettere l’essenza, la Passione e le potenzialità del progetto Planet O-live. Il video fa da fil rouge tra tutti i diversi canali di comunicazione: dal sito internet ai social, dagli eventi alle presentazioni aziendali.
III.
Offline
Ci siamo occupati anche dell’ideazione e realizzazione dei materiali informativi cartacei e dei gadget di Planet O-live, che sono stati distribuiti in diverse occasioni per il lancio del progetto.
IV.
Online
Allo stesso tempo, abbiamo realizzato interamente il sito internet del progetto che ha il compito di informare, aggiornare, educare ed ispirare gli utenti: https://www.planetolive.com/
Nella sezione O-living del sito, curiamo il blog ufficiale di Planet O-live, promuovendo la sostenibilità non solo come obiettivo ma anche come stile di vita, attraverso ispirazioni e consigli per una quotidianità più autentica e piena.
Ci è stato affidato anche il piano editoriale sui canali social di Costa d’Oro: Facebook, Instagram e LinkedIn, di cui curiamo i contenuti inerenti il progetto Planet O-live.
V.
Eventi
Abbiamo avuto il piacere di curare anche gli eventi di lancio di Planet O-live: per la partecipazione a Tuttofood abbiamo contribuito al gusto dello stand espositivo coerentemente con il concept di Planet O-live e negli stessi giorni, per l’evento a Palazzina Appiani con Stampa, Istituzioni, Associazioni di categoria e Agricoltori, abbiamo partecipato allo scouting della location e abbiamo dato il nostro contributo a inviti email, ufficio stampa, video di lancio, materiali informativi, gadget, ecc.
Come continueremo a collaborare a Planet O-live
Il progetto sta riscuotendo molto successo e il cliente si è detto soddisfatto del lavoro che abbiamo svolto, sia nella fase pre-lancio che è durata quasi un anno, sia in quella di lancio. Saremo presenti in tutte le fasi di sviluppo del progetto di sostenibilità e ne continueremo a curare tutti gli aspetti: relazioni con il network, organizzazione, lancio e comunicazione delle attività dell’Academy come i webinar, comunicazione offline e online (aggiornamento sito, piano editoriale social, newsletter, blog, attività di lead generation, ecc.).
I vantaggi del nostro lavoro per il cliente
Ritorno di immagine ed economico
Il progetto posiziona Costa d’Oro come apripista nel rinnovamento e modernizzazione dell’olivicoltura: con Planet O-live infatti il brand ha inaugurato un approccio innovativo di filiera sostenibile, perché condiviso, basato sul dialogo tra i produttori e con le Istituzioni. Con questo approccio, i primi ottengono riconoscimento e sostegno, aumentano la propria redditività e possono investire nello sviluppo del settore.
Engagement & inspiration
Con Planet O-live raccontiamo il mondo dell’olio d’oliva dal punto di vista dei produttori, in modo trasparente e “senza filtri” e lo raccontiamo a tutti, con uno storytelling appassionato, inclusivo ed emozionante. Costa d’Oro diventa così promotore non solo di un’olivicoltura più sostenibile per gli addetti ai lavori, ma più in generale di uno stile di vita autentico per tutti, anche i consumatori.
Più valore al prodotto
Attraverso le attività della Planet O-live Academy miglioriamo la qualità e la sostenibilità dell’olio d’oliva e con la divulgazione delle sue scoperte e linee guida ne ampliamo la conoscenza e aumentiamo la percezione del suo valore anche tra i consumatori.
