25 noviembre, 2020

Evolución y últimas tendencias de Marketing Digital por Óscar Alonso | Podcast

Lo veníamos diciendo desde hace tiempo y ahora cobra más fuerza que nunca: el Audio Online es tendencia y cada vez son más los usuarios que escuchan este tipo de contenido, entre los que están los podcast.

Precisamente esta ha sido una de las cosas a las que ha hecho referencia nuestro CEO, Óscar Alonso, en el programa de Spotify  “Y tú ,¿qué opinas?”, podcast de actualidad y empresa conducido por Marco Táboas y Juan Barjau. 

 

Podcast Óscar Alonso en "Y tú, ¿qué opinas"?

En este episodio (que puedes escuchar completo al final de este post), Óscar habla sobre la evolución del marketing digital y las últimas tendencias en publicidad online en este último año. Además comenta cómo se han acelerado algunos cambios en el comportamiento de los consumidores que han derivado a su vez cambios en este ecosistema. 

 

En primer lugar, Óscar hace referencia al cambio de t2ó de agencia de medios hacia una Consultora de Marketing Ventas y Estrategia Digital.

 

“Entendimos que las necesidades de las marcas iban hacia otro nivel, querían un acompañamiento más estratégico y orientado a negocio y nosotros queríamos ser un partner de largo recorrido, un actor ‘imprescindible’ para ellos”.

 

Como comenta Óscar, este cambio ha servido a la compañía para adaptarse más rápidamente al nuevo contexto. “Hemos pasado de estar muy ligados al sector Travel a dar un viraje hacia industrias como eCommerce, Retail orientado a omnicanalidad o Farma”, afirma. Es el caso de cuentas como la de Freepik o MediaMarkt, recientemente ganadas por t2ó.

 

En cuanto al cambio de comportamiento del usuario desde la llegada del COVID es cierto que ha habido un “cambio de chip”, comenta Óscar. Y es que, tanto las empresas como los usuarios se han tenido que adaptar a la situación a marchas forzadas, unas acelerando sus procesos de digitalización y otros recurriendo a otros métodos de consumo. 

 

También se ha hablado sobre los modelos de negocio mixtos, con presencia online y física. “Que una marca apostase hace tiempo por la omnicanalidad es una suerte”, opina Óscar. “La diferencia es que ahora es sólo un interlocutor el que está liderando la venta omnicanal. Es el usuario el que decide lo que es más conveniente para él (app, WhatsApp, tienda física etc.) Las compañías que apuestan por la omnicanalidad tienen todas las de ganar”. 

 

Tendencias en la industria publicitaria, ¿qué nos espera? 

 

Como te contábamos al inicio, una de las tendencias que pisarán fuerte será el mundo de los podcast, como nuevo canal de comunicación, afirma Óscar. Además, tanto la personalización como el Vídeo Online serán protagonistas en los próximos meses. “Ahora son las marcas las que empiezan a encontrar sitio para distribuir sus contenidos y poner call to actions que ayuden a generar ventas”, responde.

 

Óscar termina el programa haciendo referencia a valores como la transparencia y la empatía a la hora de trabajar con los clientes.

 

¿Lo quieres escuchar completo? Coge tus cascos, si es el caso, y sube el volumen 😉