La IAB ha presentado en su informe anual sobre la inversión publicitaria en Internet en Europa, ADEX 2010, las nuevas cifras del mercado del marketing digital.
Como resumen del estudio, la tendencia es positiva: hay un aumento de la inversión de la publicidad online con respecto al año anterior: Europa ha invertido un 15,4% más en los medios digitales durante el 2010.
Por países, Reino Unido, Alemania y Francia son los que más invierten con 4.770 millones de €, 3.630 y 1.883 respectivamente.
España, por su parte se mantiene en la sexta posición de las economías europeas que más invierten en publicidad online con una inversión total de 814 millones de € en 2010, lo que supone un crecimiento del 22.1% con respecto al año anterior.
Por sectores, la inversión online representa el 45.2% en search o buscadores, el 33% en display y el 21.9% en directorios o clasificados.
Por último también se analiza la inversión en la publicidad móvil, aunque a día de hoy, aún representa una mínima parte de toda la inversión publicitaria: sólo el 3.1%.
Mientras que en Reino Unido la inversión fue de 96.6 millones de euros, España tan sólo invirtió en publicidad movil 10 ,7 millones de euros durante el 2010.
