t2ó ONE Summit New Ways of Marketing fue el encuentro de los principales players de la industria en México y LATAM
2024 marca la expansión del grupo global t2ó ONE y decidimos llevar al ya exitoso Trends & Innovations a un nuevo nivel: mejorado, amplificado y remasterizado, con ediciones también en Madrid y Milán. De esta manera, llegó t2ó ONE Summit New Ways of Marketing, impulsado en México por IAB New Fronts.
El pasado 10 de Octubre celebramos con las y los líderes del marketing en México y LATAM los nuevos caminos del marketing a través de un encuentro presencial en Ciudad de México en el que a través de paneles, small talks y un espacio de networking exploramos nuevas formas de entender y aplicar el marketing en un mundo cada vez más conectado y dinámico. Aquí te dejamos los principales apuntes sobre lo que aprendimos ese día.
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Grandes aprendizajes
- Las Power Pill Talks encendieron grandes ideas a través de potentes charlas. Primero charlamos del impacto de la inteligencia artificial en el marketing actual, y Gabriel Richaud de IAB México nos brindó una visión profunda sobre cómo esta tecnología está moldeando el futuro de nuestra industria. Jennifer Ponce de León de Google nos habló de cómo el video está transformando las expectativas del consumidor, mientras que Marcos Ordenes de Netflix nos ofreció una visión sobre la creatividad en medios audiovisuales, y Marta Martín de Turning Point nos mostró cómo la inteligencia artificial y la sostenibilidad están revolucionando el marketing en manera conjunta.
- En cuanto a nuestros paneles, contamos primero con el conformado por Alberto Esparza de Meta, Raúl Vallejo de Grupo Presidente, Fernanda Gil de Coca-Cola FEMSA y Luis Ramírez de Aleph Group, en el que discutieron cómo las marcas deben ajustar sus estrategias digitales para adaptarse a los nuevos hábitos de los usuarios en entornos multisearch lo que deriva en entrar en una dinámica de economía de la atención, un asset que las marcas buscan cada vez más.
- Asimismo, las valiosas intervenciones de Mónica Camacho de Scribe, Julián Llera de Rotoplas, Ronan Massez, Fernando Ávila de Clear Channel y René Flores de Grupo Expansión, nos introdujeron a dos aspectos clave que las marcas deben considerar actualmente: la sostenibilidad y la personalización.
- También revisamos la creciente relevancia de la publicidad en dispositivos móviles, donde Cristina Guerrero de AppsFlyer, Daniel Quezada de Google y Antonio Mendoza de Banco Azteca nos guiaron a través de los avances tecnológicos y cómo están cambiando el juego en la publicidad digital.
- Para cerrar, el panel final nos invitó a reflexionar sobre el papel esencial del humanismo y la sostenibilidad en las estrategias de marketing, con las inspiradoras intervenciones de Gema Sacristán de Deloitte, Fernanda Zenizo de Intelab y Virginia García de DoGood México.
¿Cuáles son algunas de las ideas que más nos inspiraron?
- Las marcas ya coexistimos en un entorno multicanal saturado, donde los aspectos de responsabilidad social y ambiental progresivamente adquieren mayor relevancia para los consumidores.
- La ética es una gran oportunidad para las compañías para mejorar sus procesos, alcanzar nuevos objetivos de negocio y enriquecer la experiencia de sus colaboradores y colaboradoras.
- A medida que la tecnología avanza, por ejemplo la Inteligencia Artificial, y el entorno digital se complejiza, la atención y cercanía con el usuario se hacen diferenciadores entre las marcas.
Nuestro Summit fue un total éxito que no hubiera sido posible sin el increíble esfuerzo de nuestro equipo. A todo el team t2ó México, Leadgenios y t2ó ONE, así como a los +200 asistentes, no queda más que agradecerles un éxito más de este año.
Estamos emocionados por llevar New Ways of Marketing a la próxima edición en Madrid. Mientras tanto no te pierdas el resto de novedades en esta sección. ¡Nos vemos pronto!
