Durante esta última semana de Noviembre hemos podido asistir a eventos de gran interés para el marketing online y la empresa. Entre los días 29 y 29 de Noviembre se ha celebrado en Madrid el Inspirational’12, que contó con ponentes de referencia en el sector y en donde T2O media ha estado presente. El mismo día 29 hemos estado también en el último Open Digital Day, encuentros sobre analítica, métricas y social media; organizado por las Madrid geek girls.
Inspirational’12
El evento Inspirational, organizado por IAB Spain ha reunido durante dos jornadas a los profesionales del sector del marketing y la publicidad, dando así continuidad un año más a una de las citas más importantes del año del sector. La primera de las ponencias tras la inauguración ha corrido a cargo de Monserrat Dominguez, quien ha explicado cómo se realiza el periodismo online desde el Huffington Post. La periodista y directora editorial del medio ha destacado la potencia que le confiere al medio el estar muy presente en el entorno 2.0, permitiendo así continuar informando en ocasiones excepcionales como durante la tormenta Sandy, cuando sus servidores estaban caídos y continuaron la labor informativa desde las redes sociales.
Con un equipo de 8 personas, ha destacado la capacidad del mismo para conocer y entender Internet y los medios sociales, obteniendo como resultado que un 20% de su tráfico llegue desde estas redes.
Posteriormente, la mesa redonda con el periodista Juanma Castaño, Juan Rosell (presidente de la CEOE), Rosalía Lloret (directora de desarrollo digital en Prisa) y Gabriel Saenz de Buruaga (fundador de WINK) ha puesto el foco en las posibilidades que presenta Internet para la empresa, repasando las ventajas y oportunidades de la mayor presencia en éstas. Una de las opiniones que han compartido los participantes ha sido en que las empresas deben ser cada vez más ágiles y capaces de adaptarse a Internet, para evitar así la sangría de desapariciones de pequeñas y medianas empresas que está teniendo lugar.
La mañana terminó con la ponencia de Genís Roca (Roca Salvatella), quien ha apuntado a que Internet no es simplemente marketing, sino que es una herramienta capaz de ir mucho más allá, rediseñando los procesos de una empresa y generando un valor añadido que antes no sería posible.
La jornada del jueves día 29 la ha abierto Marisa Toro, directora de Comunicación y Asuntos Públicos en Google, quien ha ensalzado el valor de la innovación, aunque resulte complicada para las empresas en el escenario actual. Posteriormente, ha realizado una presentación sobre los últimos productos desarrollados por Google fruto de la inversión en este tipo de áreas dentro de la empresa.
El evento finalizó un año más con la entrega de los premios Inspirational’12, que han tenido dos protagonistas destacados: ING DIRECT, con su aplicación «Llévalos a la escuela» y el grupo Mahou San Miguel, como anunciante del año.
Open Digital Day
El mismo jueves 29 también tenía lugar en el centro de Madrid una cita más con las Madrid geek girls, quien nos han explicado mediante diversas intervenciones las particularidades de la gestión de un negocio dentro del entorno digital, desde la forma en cómo adquirir una nueva herramienta hasta el porqué del uso de las Redes Sociales en entornos corporativos. Un total de 12 profesionales entre las que se destacan Nancy Guillén (@Nansky), Gema Mora (@gemamora), o Gema Muñoz (@sorprendida) entre otras destacadas profesionales del marketing online han determinado a la importancia de las métricas y la estrategia basada en los datos para poder aportar mayor valor al usuario y al cliente, permitiendo así optimizar los procesos de tomas de decisión y tendiendo hacia una analítica predictiva.
Añadimos éstos a los eventos de marketing online que ya habíamos anunciado hace unos meses como referentes de calidad en el ámbito del marketing digital, en donde los profesionales pueden encontrar interesantes contenidos y referentes a quien seguir para estar al día de las novedades del sector.
