El pasado 22 de mayo se celebró el GML 2024, el evento anual de Google en el que se presentaron todas las novedades y las actualizaciones que van a transformar el sector del marketing digital este año. En esta nueva edición se ha puesto especial énfasis en la Inteligencia Artificial mejorada, las nuevas funciones en Google Ads, y la integración avanzada de los datos, donde Google busca optimizar las estrategias publicitarias dentro de las empresas.
En esta nueva era, se da especial relevancia a la privacidad de los usuarios y se presentan mejoras en la publicidad realizada a través de video y comercio electrónico, con el fin de demostrar el compromiso de Google con la innovación y la protección de datos.
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Nuevas funcionalidades de Google
Nuevos controles creativos en Performance Max.
Las campañas realizadas a través de Performance Max continúan ofreciendo su cobertura en todos los canales de Google, en los que las empresas podrán incluir criterios de fuente y color en su creación.
Desde la plataforma se combina junto con las campañas de búsquedas impulsada por la Inteligencia Artificial, denominadas “power pair” donde gracias a ello, se maximiza el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.
Nuevas capacidades de Inteligencia Artificial.
Google ha realizado nuevas actualizaciones en el uso de la Inteligencia Artificial dentro de sus herramientas de marketing, enfocándose en la personalización de las campañas, permitiendo a los anunciantes a través de la creación de contenido más relevante y con un atractivo para las audiencias.
Integración de los datos
Google ha tratado de mejorar la integración de los datos en sus distintas plataformas. Esto les permite a los anunciantes realizar un análisis más profundo y detallado, en el que las compañías pueden tomar decisiones basándose en datos.
Privacidad de los usuarios
Como consecuencia de las preocupaciones crecientes por los usuarios de su privacidad, Google ha querido reforzar sus medidas de protección de datos a través de nuevas herramientas y políticas para asegurar el uso de la publicidad efectiva que no comprometa a la privacidad de los usuarios.
Nuevas herramientas y funcionalidades
Desde Google se lleva a cabo la implementación de una herramienta que ayuda a importar los datos de conversión offline, con el fin de integrar los datos de la trayectoria del cliente.
Por otro lado, se presentó una herramienta que ayuda a las empresas a mejorar sus conversiones sin necesidad de usar las cookies de terceros, con el objetivo de proteger su privacidad.
