El bloqueo de la publicidad online es cada vez más frecuente entre los internautas gracias al uso de programas Ad Blockers. ¿Qué debes conocer sobre esta tendencia y su evolución?
- ¿Qué es el bloqueo de Publicidad?
- Qué hay que saber sobre Ad Blocking. Video
- Ad Blocking, ¿qué debes saber?
- ¿Cuál es el uso de Ad Blockers en España?
- ¿Cómo son los usuarios de Ad Blockers?
- I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
- ¿En qué consiste la lista blanca de Adblock?
- Alternativas a Ad Blocking
¿Qué es el bloqueo de Publicidad?
El bloqueo o filtro de publicidad es la eliminación o alteración de contenido publicitario de una página web. La publicidad puede existir en una variedad de formas que incluyen fotos, animaciones, audio, vídeo, texto y ventanas emergentes. Algunas publicidades inician de forma autónoma la reproducción de audio y vídeo. Todos los navegadores ofrecen mecanismos para gestionar la inclusión de publicidad en las páginas.
Qué hay que saber sobre Ad-blocking. Vídeo
- ¿De qué hablamos cuando hablamos de Ad Blocking?
- ¿Cuáles son las cifras más significativas de esta tendencia?
- ¿De qué forma influye al sector publicitario?
- ¿Cómo crees que evolucionará este fenómeno?
- Recomendaciones para publishers y agencias
Ad blocking, ¿qué debes saber?
- ¿Por qué los usuarios se instalan ad blockers?
- ¿Cómo afectan los ad blockers a los anunciantes?
- ¿Cuál es la solución a los bloqueadores de anuncios?
¿Cuál es el uso de Ad Blockers en España?
Los usuarios cada vez utilizan más los bloqueadores de publicidad, según se desprende del I Estudio sobre el uso de los Ad Blockers en España presentado por IAB Spain: “ha pasado de ser un comportamiento aislado, a un hábito de consumo cada vez más masivo”.
Para conocer cuál es el estado de la cuestión entre la población española, la asociación ha entrevistado a más de 2.000 internautas, mujeres y hombres entre 16-60 años; estas fueron sus respuestas:
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¿Cómo son los usuarios de Ad Blockers?
I Estudio sobre Ad Blockers en España de IAB Spain 2016
- 3 de cada 4 internautas son conscientes de que la publicidad es un mecanismo para tener acceso gratuito a contenidos y 2 de cada 3 reconoce que es informativa.
- Un 68% declara que si pudiera, bloquearía la publicidad (un 57% entre los no usuarios de adblockers), pero sólo un 13% pagaría por ello.
- Un 36% percibe que bloquear publicidad no genera pérdidas; un 30% lo cuantifica en el tramo 1-5 millones de euros/año, y un 22% adicional en menor cuantía.
- A nivel mundial: 21.800 MM USD en publicidad online bloqueada en 2015 (Page Fair & Adobe 2015).
- A nivel España: 25,9 % del volumen de publicidad online está bloqueado de abril-junio 2015 (WSJ 2015).
La lista blanca de Adblock
Recientemente saltó a la luz que varias empresas han estado pagando a Adblock plus esta especie de «impuesto». Google, Microsoft, Amazon y el servicio de publicidad Taboola, han tenido que hacer un pequeño esfuerzo económico para que la extensión creada para Chrome y Firefox los incluyera en su lista blanca. Como resultado ya no tienen que preocuparse por sus anuncios desaparezcan de las pantallas de una buena cantidad de usuarios.
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Alternativas a Ad Blocking
En los últimos años, anunciantes y agencias están trabajando para involucrar a sus marcas directamente en el entretenimiento con publicidad nativa y product placement (también conocida como integración de marca o marketing integrado).
