Hablamos con Teresa Rivera de Finetwork, que asegura que para crear una LoveBrand es necesario hacer una comunicación disruptiva y coherente con el posicionamiento de la empresa.
Desde t2ó nos encanta descubrir marcas españolas que marcan la diferencia y logran llegar a sus clientes de manera única. Por ello, a través del espacio #ESLoveBrand, en colaboración con MarketingDirecto.com, conocemos de primera mano a las marcas españolas más inspiracionales del momento. En esta ocasión hablamos de Finetwork, una joven empresa de telecomunicaciones que ha logrado crecer y posicionarse entre una de las principales compañías de telefonía móvil, especialmente entre el público más joven, donde han encontrado su target principal.
Para ello, nuestro Managing Director, Alfonso del Barrio ha mantenido una agradable charla con Teresa Rivera, Directora de Marca y Comunicación de Finetwork, que nos ha contado cuáles han sido los retos los que se ha tenido que enfrentar la compañía en los últimos años, así como su estrategia principal para diferenciarse de su marcada competencia.
Finetwork nació en el año 2015 en Villena (Alicante), y su objetivo principal era únicamente de interés local pero que en los últimos años ha tenido gran auge a nivel nacional como consecuencia de poner su foco en la Generación Millenial y la Generación Z, lo que le ha llevado a ser todo un ejemplo de crecimiento en el sector de las telecomunicaciones.
En 2019 la compañía dio el salto a nivel nacional, y fue entonces cuando consideró que posicionarse o apoyarse en entidades y en embajadores que fuesen número 1 en ese momentos les iba a dar más conocimiento de marca y la confianza del consumidor.
“Si estamos al lado de los mejores y la gente nos ve al lado de los mejores, va a ser una manera de que nos conozcan más rápidamente y se nos asocie con sus valores.”
Teresa Rivera
Directora de Marca y Comunicación de Finetwork
De hecho, una de las cosas que más destaca Rivera a lo largo de la charla es la importancia de contar con embajadores de marca que sean toda una referencia en la sociedad española. Concretamente, la compañía ha apostado por reconocidas figuras como Fernando Alonso, Joaquín Sánchez o Marta Díaz, centrándose así en un público objetivo más joven, con interés en el mundo deportivo, y femenino.
La responsable de marca de Finetwork también destaca la importancia de la digitalización de las compañías ya que, tal y como expone, “tener una plataforma digital fue clave para poder conectar con el target, poniendo el foco así en la captación y en la fidelización”.
