El pasado mes de mayo tuvo lugar la presentación del Estudio de Audio Online IAB 2020 que prepara anualmente IAB España. Este año, además de contar con la novedad de que se ha llevado a cabo de manera 100% digital (por la crisis del coronavirus), hemos sido patrocinadores y colaboradores con nuestra compañera María Castellanos, CMO de t2ó, como speaker.
Te resumimos los puntos claves del estudio a continuación, además de compartirte el vídeo de la presentación y el estudio completo al final de este artículo 🙂
Estudio Audio Online IAB 2020: conclusiones destacadas
1. En cuanto al consumo de Audio Online se puede destacar:
- Auge del consumo de contenidos Audio Online (respecto a 2019): el 60% de los usuarios han escuchado Audio (radio, servicios de música, podcast, audiolibros, altavoces inteligentes) durante el último mes.
- El perfil del oyente digital es “trabajador”(el 68%) y está concentrado en regiones del norte de España y Madrid.
- Es un oyente hiperconectado, ya sea a través de tablets, TV Conectada, Altavoces Inteligentes o Consolas.
2. Principales hábitos de consumo:
- El 70% de los oyentes escuchan contenidos a diario.
- El 77% de los oyentes escuchan contenidos de Audio Online en directo mientras que el 80% lo hace en diferido.
- La música lidera los contenidos: el 86% de los usuarios eligen Spotify.
- El 70% de los oyentes escuchan audio vía app.
- El contenido de audio es un acompañante recurrente sobre todo en tareas cotidianas como: tareas de casa (71%), desplazamientos (61%) o hacer deporte (51%).
- Los usuarios escuchan Audio sobre todo vía APP, y respecto a 2019 ha aumentado en un 16% los oyentes que usan los Altavoces Inteligentes.
3. ¿Cuáles son los Drivers de escucha?
Dos de los factores determinantes a la hora de escuchar Audio Online son:
- La posibilidad de poder escucharlo cómo y dónde el oyente quiere
- El poder realizar otras actividades mientras se escucha
Además, 7 de cada 10 oyentes de audio afirman escuchar frecuentemente emisoras de su agrado
4. Tendencias de consumo: Asistentes de Voz
- El 40% de los oyentes de Audio Online utilizan un Asistente de Voz.
- El smartphone (71%) es el dispositivo por excelencia para el uso del Asistente de Voz, seguido de los altavoces inteligentes (56%).
- Spotify sigue liderando el grupo de plataformas de suscripción de pago de audio online. Amazon Music (24%) y YouTube (8%) amplían su penetración.
5. Percepción de la Publicidad en Audio Online:
- Los oyentes de audio online tiene una opinión mayormente positiva sobre la publicidad en el medio.
- Recuerdo publicitario: 8 de cada 10 oyentes recuerdan haber escuchado publicidad.
- Las categorías más recordadas: viajes y automoción
Audio Online: la industria publicitaria
- El incremento del consumo de Audio Online viene acompañado de un mayor uso a nivel publicitario: el 59% de los profesionales lo usa.
- El departamento digital es el que más presupuesto publicitario gestiona.
- El 90% de los profesionales incluirían el formato Audio Online como parte de su estrategia en Publicidad Programática.
- 7 de cada 10 profesionales creen que la inversión en Audio Online aumentará durante 2020, aunque lentamente.
¿Quieres volver a ver la presentación del estudio? Te compartimos el vídeo:
Además, te compartimos el Estudio Audio Online IAB 2020 completo que puedes ver y descargar aquí:
