Google lo venía anunciando desde el pasado año; las cookies de terceros iban a desaparecer de Chrome y, como ya ha confirmado, no pretende crear identificadores alternativos para rastrear la actividad online de los usuarios.
Ante este panorama, ¿qué alternativas se nos presentan que sean capaces de proteger el anonimato de los usuarios y a la vez ofrezcan rentabilidad a anunciantes y editores? ¿Cuál va a ser el impacto en el sector digital en cuanto a medición, optimización, etc.?
Para despejar todas las dudas sobre el nuevo entorno «Cookieless» nuestros compañeros Álvaro Sánchez, CIO, y Raúl Devia, Data & Analytics Director en t2ó, han estado en un interesante webinar en el que han respondido a estas y muchas más preguntas. ¡Te compartimos el vídeo con el webinar completo! 👇🏼
¿Cuáles son los puntos principales de este webinar sobre «Cookieless»?
- Contexto actual de la situación Cookieless
- Privacidad del usuario
- Cambios regulatorios
- Cambios técnicos
- Impacto en Marketing Digital (medición, optimización, targeting…)
- ¿Hacia dónde va la industria?
- Evolución de grandes players (Google, FB…), soluciones tecnológicas y consorcios (IAB).
- ¿Qué hacer para adaptarme a este cambio?
- Aproximaciones determinísticas y probabilísticas.
Si quieres puedes ver también los webinars sobre: Asistentes de Voz, Marketplaces: el caso Amazon, Cómo crear un entorno eCommerce, La nueva Respuesta Directa o Marketing Automation.
