Optimización SEO para que encuentren tu podcast

Si estás en pleno proceso de creación de un canal de podcast y ya tienes claro qué es, cuáles son los directorios que no pueden faltar en tu estrategia de contenidos, dónde lo debes almacenar y cómo lo debes agregar en plataformas como Spotify, Google o Apple Podcast, es hora de que completes la información con uno de los puntos claves para que tu canal se ‘encuentre´:) Te contamos qué debes hacer para optimizar, a nivel SEO, tu podcast.

Optimiza tu podcast e intégralo en tu comunicación

Este punto podría dar para un nuevo libro blanco 🙂 Sin embargo, sí que queremos daros unos primeros consejos que os ayuden a evitar esos errores que muchos hemos cometido.

Cuando se habla de posicionamiento orgánico, tienes que tener en cuenta dos puntos. Uno de ellos, el posicionamiento dentro de las propias plataformas, es decir, si alguien te busca en Spotify, que pueda encontrarte. Y por otro lado, el posicionamiento orgánico en el principal buscador de España, Google.

Ya en 2019 Google trabajó para facilitar la indexación de los podcasts y poder visualizarlo entre los resultados de la primera página de resultados. Se habla que Google está siendo capaz de ‘escuchar’ los audios como hace con YouTube, lo que implicaría una importante ayuda para su posicionamiento. 

¿Qué debes hacer para mejorar estos resultados?

1. Define territorios que abarcar (este paso debería ser el primero de todos, fase de estrategia).

Al igual que en cualquier otra estrategia de contenidos, lo primero es hacer un análisis para determinar aquellos territorios que son más relevantes para tu buyer persona. Existen cientos de herramientas como Semrush, Neilpatel o Buzzsumo, entre otras, que pueden ayudarte a determinar dentro de esos territorios, temáticas concretas.

2. Selecciona las keywords más relevantes para cada episodio

Una vez tienes la temática, debes conocer qué keywords tienes que incluir en tus copys y textos. En este caso, podrías usar las mismas herramientas antes comentadas o aprovechar otras gratuitas como Google Keyword Planner. Fijarse en la popularidad y complejidad de posicionamiento de cada palabra, sería lo más recomendable para lograr aparecer en las primeras posiciones y que existan las suficientes búsquedas para que tu contenido no desaparezca entre todo el ruido digital. Encuentra ese equilibrio.

3. Usa las Keywords elegidas

Llega el momento de usar las keywords elegidas en los diferentes elementos escritos que tu directorio de Podcast te permite, pero de una forma natural. Nunca “satures” los textos con estas keywords. Los puntos donde incluir las keywords pueden variar dependiendo del directorio en el que estés publicando, pero debes tratar de incluirla en: título del podcast, descripción y url, entre otros.

4. Crea páginas individuales del episodio en tu blog o web

Esto te permitirá una mayor optimización en el uso de keywords, dependiendo del tema a tratar en el episodio del podcast. Es decir, para un tema específico, unas keywords más concretas y efectivas. En estos casos aconsejamos: 1/ un listado de los principales puntos que se tratan en el podcast, donde podrás incluir las palabras clave determinadas; y 2/ incluir la transcripción del propio podcast, tanto con un objetivo de posicionamiento como ser una marca inclusiva.

Además, podrás incluir estas keywords en: título del post, título del podcast, cabecera del post, url, nombre de la imagen así como atributo ALT, al principio y al final de la página y por último, utilizarla -siempre de forma natural- a lo largo del texto descriptivo del episodio.

Posicionamiento en los propios directorios de podcast

1. Nombre del canal (una decisión que se debe tomar en la estrategia)

Puedes ir a un nombre creativo y fresco, lo que te alejaría de ese posicionamiento SEO (un nombre descriptivo en el que se utilicen caracteres basados en el modelo ASCII). Si eres una agencia creativa o una empresa basada en la innovación, deberías apostar por ese nombre creativo y así mantener la personalidad y valores de marca. Si quieres pensar en SEO, usar palabras claves en el nombre de tu canal de una forma descriptiva, no solo permitirá que el usuario pueda reconocer la temática del canal, también el posicionamiento en la propia plataforma. Estas keywords deben venir dadas por el análisis hecho anteriormente.

2. Impulsar los suscriptores

En plataformas como Spotify, en los resultados de las búsquedas, tiene un gran impacto el número de suscriptores que el podcast tiene. Para Spotify esto implica que es relevante para el usuario y lo promueve entre los principales resultados.

3. Selección de temáticas

Por último, dependiendo del directorio y hosting del podcast elegido, puedes seleccionar temáticas e idioma del post, facilitando que las respuestas obtenidas por los buscadores del mismo sean más relevantes. Esto es muy importante; ciertos directorios ‘tiran’ de estas etiquetas para hacer recomendaciones a los usuarios según su consumo.

Si quieres ampliar toda la información te recomendamos este post en el que te explicamos todo lo que puedes encontrar en el Libro Blanco sobre ‘Cómo publicar tu podcast y ampliar su impacto‘: